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Für was ein Brand steht und was sich hinter einer wohlklingenden Unternehmensphilosophie verbirgt, wird im Branding Process ausgelotet. Wie definiert sich ein Unternehmen und worauf ist es spezialisiert? Was sind die Werte, die es vertritt? Und worin liegt sein unique value? Diese grundlegenden und thematisch weiterführende Fragen stehen beim Branding Process auf der Tagesordnung und entwickeln sich wie ein Unternehmen immer weiter. Das Brand Building umfasst dabei auf der visuellen Seite weit mehr als ein trendy äußeres Erscheinungsbild, das von Zeit zu Zeit angepasst wird. Die Visual Identity ist das öffentlichkeitswirksame Aushängeschild, das sich aus unzähligen Kleinteilen zusammensetzt und bei jeder größeren Umstrukturierung mit überdacht werden sollte.

Visual Identity – Ich sehe was, was du nicht siehst

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Zur Visual Identity eines Unternehmens zählt dabei im common sense alles, was affektiv von einem Unternehmen wahrgenommen wird (link: http://www.businessdictionary.com/definition/visual-identity.html). Dazu gehört z.B. ein bestimmter Dresscode, der nicht immer sofort ins Auge fällt, oder die individuelle Gestaltung der Büros, passend zur Unternehmenskultur, wofür wir bei 99chairs Experten sind. Apple und Nike setzten kürzlich aufsehenerregende visuelle Statements mit ihren neuen futuristischen HQ-Komplexen, die architektonisch ihre Brand Identities verkörpern. Der fünf Milliarden teure Apple Park im Silicon Valley, entworfen vom prestigeträchtigen Londoner Architekturbüro Forster + Partner, zählt zu den energieeffizientesten Gebäudekomplexen weltweit und setzt neue Maßstäbe in Sachen Nachhaltigkeit und Design. Der runde Bau passt perfekt zum Image von Apple, die in ihren Produkten hochwertiges Design mit den neuesten Technologien verbinden. Nike wiederum punktet mit dem neuen USA Headquarter in New York mit einem Indoor Basketballplatz und viel Platz für kreativen Austausch. Die Sportmarke greift mit der neuen Zentrale den Community Gedanken, der bei vielen Sportarten gelebt und von Nike maßgeschneidert wird, architektonisch auf und vermittelt über den Ort die Brand Identity.

Die Essenz einer Idee

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Jede Visual Identity führt im Grunde auf ein Logo zurück. Bildlich gesprochen ist das Logo die Spitze des Eisbergs. Es ist der sichtbare Teil einer Brand, was sich jedoch darunter verbirgt, ist jedoch der weit größere Teil. Logos sind entweder grafisch oder typografisch, basierend auf einer Font als so genannt Wortmarke, angelegt und fassen als Essenz ein Unternehmen und seine Werte zusammen. Ein gutes Logo ist einfach, bleibt lange im Gedächtnis und kommuniziert Werte und Eigenschaften, wofür ein Unternehmen steht. Dabei kann ein Logo selbstverständlich nicht mal eben die komplette meist komplexe Firmenphilosophie verkörpern, im besten Fall fasst es diese aber in ihrer Essenz zusammen und bringt sie einfach auf den Punkt. Gerade bei Startups ist es wichtig, trotz der Schnelllebigkeit Zeit und Kreativität in den Designprozess des Logos zu stecken, wie Page an ausgewählten Beispielen feststellt. Wir bei 99chairs haben uns bei unserem Logo für einen Mix aus Typo und Grafik entschieden, der unser Logo unverwechselbar macht und unsere Brand Identity perfekt verkörpert. 99chairs steht für innovatives Wohnen von Morgen, wir leben den Community Gedanke und wollen Umgebungen schaffen, die glücklich machen. Welche Zielgruppe spricht das Logo an, was soll vermittelt werden und vor allem wie soll die Brand Botschaft vermittelt werden, waren Fragen, die wir uns im Branding Process gestellt haben. Grafiker stehen beim Entwurf eines Logos vor der komplexen Aufgabe, innovative Ideen abzuliefern, die gut durchdacht sind und gleichzeitig die Umsetzung und das Auge für Feinheiten und Details zu wahren. Im besten Fall weist ein Logo, egal ob grafisch oder typografisch orientiert einen hohen Wiedererkennungswert auf und verschwindet nicht sofort im endlosen Logo-Meer, dem Alphabet der Stadt.

 

Text: Lina Luisa Krämer

 

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